Pop-upwinkels zijn een geweldige manier voor kleine en middelgrote ondernemingen om hun online aanwezigheid naar de echte wereld te brengen. Het is een risicovolle manier om hun merk te promoten, enige verkoopvoortgang te boeken en hun netwerk van klanten en partners uit te breiden. Het is ook een manier voor grotere merken of meer gevestigde bedrijven om hun teen in een nieuwe markt te dompelen en de wateren te testen. Ze ontstonden eind jaren negentig in grote stedelijke steden zoals Los Angeles en Tokio, maar bereiken hun hoogtepunt in de jaren 1990.

Dus wat is een pop-upwinkel? Het zegt het in de naam. Het is een kortetermijnwinkelruimte die een paar dagen of weken “opduikt” en dan weer verdwijnt. Met de groeiende populariteit van dit model komen er veel instellingen om tijdelijke verhuurruimtes voor pop-ups aan te bieden. In Nederland, popshop.nl is een prominent platform voor het aanbieden en verhuren van ruimtes. Men kan ook de bredere Storefront gebruiken om ruimtes te zoeken en te vermelden in geselecteerde wereldsteden, waaronder Amsterdam.

Hoewel er niet één manier is waarop een pop-upwinkel kan bestaan, hebben ze zeker de neiging om een ​​'moderne hipster'-sfeer te behouden in hun esthetiek. Die tag staat natuurlijk open voor interpretatie - en ze zijn er echt in alle soorten en maten. Maar over het algemeen kan dat vertellen wanneer u zich in een pop-up bevindt versus een andere winkel. Ze kunnen eenvoudig zijn met een gevoel van nomade in al hun elementen, of ze kunnen overdreven extravagant zijn. In beide gevallen is een goed pop-up communiceert het merk dat het bezit - en het moet bij de klant blijven nadat ze zijn vertrokken. Dat wil niet zeggen dat uw logo overal gepleisterd moet worden. Dus, neem even de tijd om te overwegen hoe u uw merk kunt trouwen met een bestaande ruimte. Een pop-up kan echt een transformerend moment zijn voor uw bedrijf, vooral als u uitsluitend online bent geweest.

Pop-ups en branding

Pop-ups zijn uiterst innovatieve winkels. In het tijdperk van Instagram hebben ze de kracht om branchetrends op ongelooflijk grote schaal volledig te veranderen. Dus je pop-up moet zijn Instagrambaar. Meer dan een verkoopkans, een pop-up is de perfecte kans voor een merk uitspraak. U bevestigt, verklaart of verandert uw merk. In elk geval wilt u uw bedrijf vestigen als een bedrijf dat actueel, cool en wenselijk is.

Als u bestaande vaste armaturen of winkels heeft, wilt u dat de pop-up uw merk weerspiegelt zonder waardoor het een exacte replica is van uw bestaande winkel. Uw klanten verwachten iets anders dan uw pop-up, en het creëren van dezelfde winkelervaring kan uw reputatie schaden. Een goed voorbeeld hiervan is de pop-up store van het in LA gevestigde modemerk COS. De ervaring is voldoende vergelijkbaar met de ervaring van COS-winkels, maar anders genoeg om opwindend te zijn voor bezoekers. Meer nog, het centreert hun producten. Er is veel lege ruimte die de bezoeker natuurlijk naar het hoofdpunt van verkoop brengt.

COS LA Pop-Up Store Centers Het product

Als u uw online merk voor het eerst offline haalt, is dat het geval cruciaal dat u wat tijd besteedt aan het nadenken over hoe uw grafische identiteit een fysieke ruimte inneemt. U hoeft de bank niet te breken, maar u wilt ook niet volledig vertrouwen op een kleurenschema om uw sfeer over te brengen. We kunnen er allemaal van leren glanzender, een populair huidverzorgings- en cosmeticamerk dat online begon en langzaam offline groeide. Glossier heeft geëxperimenteerd met veel succesvolle pop-upwinkels en blijft dit doen, ondanks het feit dat het nu fysieke locaties heeft. In zijn meest recente pop-up in Bostonverschijnt de winkel bijna als een 3D-versie van de Instagram-pagina van Glossier.

De pop-upwinkel van Glossier blijft merkwaardig

Markt. Markt. Markt.

Oké, dus je hebt je geweldige pop-upconcept klaar voor gebruik! Je hebt producten op voorraad, personeel ingehuurd, een ruimte verhuurd en je decoraties voorbereid. Wat ontbreekt er? De klant!

De klant moet heel goed weten wanneer en waar uw pop-up plaatsvindt, en heeft ook een stimulans nodig om daarheen te gaan. Naast de branding die we hierboven hebben voorgesteld, kun je overwegen om exclusieve aanbiedingen voor je pop-up te hebben. Zorg er ook voor markt uw pop-up als de exclusieve en gewilde plek die het is! Zelfs Kanye West kan het slachtoffer worden van een gebrek aan marketing, waardoor de pop-up van zijn Yeezy-merk in slechts 45 minuten wordt gesloten vanwege een gebrek aan klanten.

Hoewel Kanye zich de valkuil misschien kan veroorloven, is uw bedrijf dat misschien niet. U verkoopt misschien een product dat mensen willen kopen, maar mensen zullen dat u moeten weten in dat product verkopen.

Wanneer uw pop-up klaar is voor gebruik, wilt u misschien een eenvoudig, snel verkoopplatform voor uw transacties dat uw mooie ruimte niet verstopt. Wij raden aan Teller POS, omdat u het op vrijwel elk apparaat kunt gebruiken en overal mee naartoe kunt nemen. Blije pop-up!